Para nuestra tesis del Master en Branding y Estrategia de Marca se nos asignó desarrollar la identidad para la sede olímpica en Reikiavik, Islandia, capturando la esencia de la ciudad así como
la propuesta de valor agregado que este país puede aportar a los JJOO.
El primer paso fue definir nuestro público objetivo y realizar una serie de focus groups para aprender mas sobre ellos, sus intereses y su relación con los juegos.
A partir de los aprendizajes que obtuvimos de las entrevistas se definieron las tendencias relevantes para nuestro público objetivo.
Aprovechando el recurso gráfico de la runa nórdica, creamos un sistema de escaneo ideado para suministrar toda la información pertinente a la pieza que sostenga el símbolo, creando así un branding con el que los espectadores pueden interactuar en todo momento y potenciando las posibilidades de comunicación hibridas entre el mundo físico y el digital.
Por último, se desarrolló el sistema de pictogramas tomando como base los diseñados por Otl Aicher para los juegos de 1972, adaptándolos a la identidad gráfica de Reikiavik.
Esta identidad y toda la creatividad del proyecto se realizó en conjunto con mi compañero de maestría, Albert Puig (albertpuigsaenz.com), sin él, el proyecto no habría sido tan exitoso.
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